中華航空公司在前董事長孫洪祥先生的帶領之下，不斷地思索如何讓這家蛻變中的台灣老字號航空公司，可以再創事業高峰。本個案從華航的歷史發展、經營現況、加入天合聯盟經歷到迎戰全球化的低成本航空市場，並將華航如何「航向迎戰LCC的生存之道」，其中所選擇的商業模式與經營思維，進一步與讀者們分享。而有關中華航空公司未來挑戰與機會，分別就航權政策、觀光產業及桃園航空城等三個方向切入，冀望能提供讀者更為深入的分析與探討。最後，藉由討論問題，引領讀者從選擇全服務航空公司或低成本航空公司的角度進行探討，進而以加入航空聯盟的思考策略，探討相關的航空營運模式及創新商機思維，創造出中華航空公司未來的創新經營模式。

中華航空公司在前董事長孫洪祥先生的帶領之下，不斷地思索如何讓這家蛻變中的台灣老字號航空公司，可以再創事業高峰。本個案從華航的歷史發展、經營現況、加入天合聯盟經歷到迎戰全球化的低成本航空市場，並將華航如何「航向迎戰LCC的生存之道」，其中所選擇的商業模式與經營思維，進一步與讀者們分享。而有關中華航空公司未來挑戰與機會，分別就航權政策、觀光產業及桃園航空城等三個方向切入，冀望能提供讀者更為深入的分析與探討。最後，藉由討論問題，引領讀者從選擇全服務航空公司或低成本航空公司的角度進行探討，進而以加入航空聯盟的思考策略，探討相關的航空營運模式及創新商機思維，創造出中華航空公司未來的創新經營模式。 主要作者簡介王國欽2009 ～獨自一人騎單車環台灣一圈2010～又獨自一人騎單車，月黑風高才登上武嶺(3275M)，把自己嚇得很徹底2011～去參加了鐵人三項，差點游不回來，但還是漂亮的完賽(3H'06)2012～寫了一本書《兩天挑戰CEO》/Two Days with CEO，不小心登上誠品書局第4名2013～花了四年拍十家頂尖觀光餐旅企業個案影片，現在兩岸三地有100家大學使用2014/10～終於，通過嚴格文字及思想審查，在北京出一本書《兩天挑戰CEO》，台灣人少有的經驗2012～獲師大「教具與教材編製獎勵優等獎」2008-2014～當了四年的台灣科技部複審委員，審過八百多個台灣觀光旅遊計畫2014～七天六夜，能高安東軍縱走，看到最美的台灣，也看到直昇機來救自己夥伴2014～獲師大「教學優良獎」2015～去了 北大、清華、復旦、MIT 、Harvard 、Stanford 訪問，希望為台灣觀光管理所用2016～獲師大「教學優良獎」2015/2016～交通部觀光局「觀光論壇」主持人2015/2016～交通部觀光局「產業關鍵人才培育計畫－高階主管養成訓練班」 講師作者簡介王國欽詳見主要作者簡介駱香妃輔仁大學餐旅管理學系暨研究所副教授陳玟妤中國文化大學觀光事業學系暨碩士班副教授陳瑞倫欣聯航國際旅行社（雄獅集團關係企業）總經理 主講者簡介關於華航‧關於孫洪祥航向迎戰LCC的生存之道● 紅梅揚姿‧中華航空● 航空業發展史● 航空業商業模式● 中華航空財務分析● 未來挑戰與機會討論問題個案注釋與參考文獻