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消費者行為學 : 迎接網路消費時代的來臨 = Consumer behavior

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《消費者行為學》 我們正處於一個行銷的世紀,廣告訊息無孔不入, 但能真正深入消費者內心的又有多少? 隨著環境快速改變與資訊大量的流通, 尤其智慧型手機及平板電腦的普遍使用, 消費者的行為變得愈來愈難以掌握與預測, 於是行銷人員得先充分了解消費者心理, 才能設計出適當的行銷策略,進而引發消費者的購買慾望。 更新章首的主題個案,幫助讀者在學習新的單元前,有概念性的認知。

作者介紹 張魁峯 現職:大葉大學國際企業管理學系專任副教授 學歷:國立高雄第一科技大學管理研究所博士 經歷: 高雄第一科技大學行銷與流通管理學系兼任講師 義守大學企業管理學系兼任講師 特易購 ( TESCO)台南店資深經理(副店長) 特力屋(B&Q) 台南文賢店課長 榮譽: 2003 ING 安泰管理碩士論文佳作獎 2005年全國當代行銷學術研討會最佳論文獎 2008年中華決策科學學會博士論文獎第二名 2008彰雲嘉大學校院聯盟學術研討會論文優勝獎

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