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大爆熱門 : 如何在混沌的市場中引爆暢銷商品 = How Happen:Forecasting Predictadlity in a Chaotic Marketplace

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  造成熱門商品的因素是什麼?(鐵達尼號)電影為什麼能夠擄獲消費者的心,並在世界各地紛紛打破紀錄,登上票房寶座?貓王艾維斯又和其他掙扎著想成名的歌手有何不同,能讓他成為美國文化的一部分,甚至五十年歷久不衰?又是什麼因素讓電子雞風靡全亞,並延燒至美國,造成一股搶購熱潮?


  到底熱門產品是如何產生的?行銷大師們努力多年想找出問題的癥結,但似乎總缺乏脈絡可尋。本書提供一項突破性的方法揭露熱門商品背後的隱藏模式,即運用複雜性理論──檢視複雜系統中各式各樣因素間互動關係的科學──以電腦模擬的人造合成顧客,增進我們對自然世界中消費者的認識。這些電腦模擬的┌消費者┘也會彼此交談、充滿矛盾情緒,並受到廣告、同儕,以及個人偏好的激勵,他們逛街購物,看電影,聽音樂,並組成派系,決定是否接受某項新產品。因此,他們的購買行為正可以作為下一次大型熱門產品的有力預測指標。本書所述的理論十分具有革命性,相信可提供企業經理人許多寶貴的經驗教訓。

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