媒體探戈 : 媒體企畫不可不知的10件事
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你希望「好東西與好朋友分享」， 你相信「行銷始終來自於人性」， 可是，任憑你「一天只睡一小時」， 累得像隻「趴趴熊」， 你的產品還是乏人問津？ 這是個講究全方位行銷的時代， 身為媒體企畫與廣告購買者，你必須了解以下 10 件事︰ 1. 行銷環境中的各式商業媒體。 2. 媒體企畫的工作屬性與定位。 3. 了解你的產品、你的消費群與你的競爭者。 4. 如何訂定最佳媒體目標。 5. 各種廣告媒體的屬性與優缺點。 6. 各式專門術語 ( 如到達率、頻率、涵蓋率等 ) 的意義與計算方式。 7. 企畫案的設計與呈現。 8. 因應預算，提供備案的應變方式。 9. 如何購買各式廣告媒體。 10. 從案前分析到案後評估，完整掌握你的企劃。
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