本書是第一本以本土實例所撰寫的廣告創意•文案專書。摒棄教條、不背公式，以實例由淺入深，對創意發想及各類文案寫作，作廣度與深度的剖析、整合，是企畫人及文字工作者在創意與文案上欲有所突破的必備工具書。






是創舉，也是創意




《聯廣告公司》董事長　賴東旺　序


　　從事廣告三十年，一直追隨廣告先進搖旗吶喊過來，很想推動文案的整合工作，但見國外有關「文案」寫作的書不斷出版，而依國內目前廣告蓬勃發展之勢，竟然所有有關「文案」方面的書，均還得仰賴翻譯，此種現象不但對國內廣告文案士氣打擊甚大，更使有心從事文案工作的後進者，仍須依循隔靴搔癢的「翻譯」文案，做中、西拼裝或消化工作；或者必須自我摸索、自我啟發，並從失敗經驗中，才能瞭解本土廣告的特質；但待經驗純熟，時光已然匆匆數年過去，實乃最不合經濟效益的人才培養方式！因此可見，國內本土文案之路，委實艱難辛苦。


　　眾所週知，文案乃企畫、創意之靈魂，舉凡廣告概念、創作策略、消費者分析、創意之成形，均需以精確的文案表達。只可惜很多人還是停留在只要會寫中文，人人可做廣告文案的錯誤觀念裡。廣告文案要寫得好，除了中支用字遣詞的講究外，還必須有深厚的廣告理論基礎，並融合心理學、社會學、行銷學、經濟學、傳播學等，才能行諸文字，使產品能透過「精確」又直入小心的文案，傳達到消費者內心！所以一位好的廣告文案，絕非只是賣弄文字，或成天玩文字遊戲般的輕鬆。文案的培養，除了比別人多些天份外，還要更多的努力、再努力！所以一位優秀的廣告文案，絕對是優秀的專業人員。


　　培養一位優秀能獨當一面的廣告文案委實不容易，其中成長的挫折感，非一般人所能想像，眼見一位有潛力的文案，在幾經挫折後另謀高就，轉行他去之際，每每令我黯然神傷，由於不能堅持到底，而使廣告界失去優秀文案的事，不知凡幾！楊梨鶴，是我認識的年輕又資深文案中，始終堅持文案領域，又不斷突破進步的少數菁英之一！


　　楊梨鶴是我的老同事，她的成長過程，就是一頁台灣的廣告高度成長期的廣告文案進化史！十二年來，廣告創意的長足進步，都是這一類基本功夫紮實，默默耕耘，又允文允武、埋頭苦幹、不求聞達的人才所帶動。欣見她以十二年來所撰寫過的數百萬字文案中，整理、歸納，並熱心撰寫成國內第一本真正由從事文案的工作者，以本土客戶為實例的文案寫作專書。這也是我多年的心願，今天能在楊梨鶴的努力與實踐下完成，相信本書對已從事或有心從事廣告創意、文案的工作者，有莫大助益才是！更願由於楊梨鶴的拋磚引玉，為廣告界吸納更多優秀的人才，為剛起飛的廣告創意，增添無數有力的翅膀！



　　本書中的實例，都是國內耳熟能詳的本土廣告，例句讀來親切，文筆敘述活潑流暢，將廣告文案的專業書，寫得生動易讀，毫無生澀感

，楊梨鶴不愧是撰文能才！尤其

摒棄艱澀的專有名詞，以平易的文字，讓讀者在輕鬆的心情下，體會文案的奧妙與精髓，相信初學者可從中體會並有所啟發。有經驗者亦會讚嘆，原來看似天馬行空的文案工作，也能如此剖析、分類、整理與歸納，相信本書定能滿足從事創意或有心從事文案工作者

。實在佩服楊梨鶴的用心與有心，為台灣廣告史記錄下值得紀念與珍藏的一頁！