一本顛覆創意與職涯熱情的實用之書
一本讓你重拾自在的心靈擁抱愛之作


能愛，才能成為一個人；
先是人，才是一個有故事的文案！

「有些東西，我不知道，你可能也不知道。
那就值得我們一起來發現，一起享受發現的快樂，那快樂很真實；
有些東西，我不知道你不知道，
但我之前偶然知道這東西，那我盡量認真，說給你聽看看，
因為分享讓我們更好，這很真實。」

──盧建彰Kurt Lu

 

★文案是…該開天窗就讓它開，天窗都不開也會壞
★文案是…贏了沒什麼，輸了也快樂
★文案是…不知如何是好，就如何都是好
★文案是…為世界而做的，將會回到你身上

 

全台最溫暖有愛的廣告鬼才盧建彰Kurt，
分享一個文案的「心法」！
閱讀不一樣世界的觀點，講述「如何講述一個好的故事」
──成為一個真實的人，享受自在的狀態，
而文案不過只是一隻蜜蜂：摘花授粉，
快樂又殷勤地告訴他人那些 我不知道你知不知道的東西。
 

■盧建彰Kurt Lu（爐火純青的）心法

這不是一本教導如何速成寫出文案的書，
這是一位充滿愛與好奇的「文案」，
對世界發出的疑問、驚嘆與療癒，
並急著要分享出去 #他的不知道 給 #你的不知道
── 一個真心想讓世界更好的動力！
── 一個經得起時間與考驗的價值！

這不是一本教導文案寫作法則的技術之書，
這是他深入淺出闡述一生鍛鍊的創意「心法」：
—— 一句能感動人心的文案，關鍵是正面的價值、值得追索的意義，而非動人的話語；
── 一個能撼動世界的文案，最最基本的是成為一個真實的人，自在自信、擁抱所愛。

■盧建彰Kurt Lu（信手拈來的）金句

●趕快去輸──
「怕輸讓我們不敢嘗試，絕對是創意思考的阻礙。樂趣是你的動力，樂趣要橫生，不要不孕。」
●天窗不開也會壞──
「時間到該開天窗就讓它開，天窗都不開也會壞；開了天窗，大家才能說亮話。」
●面對酸民狂吠，優雅說：謝謝，只叫──
「任何一個作品的誕生，對這世界，都是正分，沒有必要，也不用被嫌到流涎。」
●你有義務傳達好事發生──
「當你知道一件對人們有益的事時，就有傳播的義務，這是一個文案對自己的基本要求。」
●當你凝視議題時，議題也凝視你──
「你是為了解決問題而發揮創意，你不是只是想讓人看見你而已。」
●好的文案是祝福──
「這時代的創意人，除了洞察人性外，試著放入療癒的因子。並最好把那當做自己的志業。」
●為世界而做的，會回到你身上──
「你是人，你就有創意……為這世界做點什麼，而這點什麼，最後還會回到你身上。」

本書好可愛特色

●一個文案這樣畫：盧建彰女兒盧願，由心所繪的插畫，展現不受拘束的創造力量
●一個文案這樣寫：每篇標題鋼筆親寫，並隨機附帶該筆故事，鋼筆寫字迷別錯過

文字／盧建彰 Kurt Lu

是廣告導演也是詩人，是小說家也是跑者。

曾是GUNN REPORT廣告創意積分台灣第一名，寫了十二本書，寫過三首歌，和鋼筆是舞伴，每天一定要與咖啡談戀愛，還要游自由式一公里或跑五公里。認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子，不然就別怕北七過日子。

執導過小英廣告、「Google齊柏林篇」獲選十大微電影，TOYOTA修杰楷家族旅行篇、金士傑兩個爸爸篇……

出版著作：《文案力：如果沒有文案，這世界會有多無聊? 》《感動，才有影響力》《空烏》《藥命》《世界不會變好，但你可以》《會說故事，讓世界聽你的：說一個動人故事，勝過跳針長篇大論！》《跑在去死的路上，我們真的活著嗎?》《願故事力與你同在》等。

臉書追蹤：盧建彰Kurt

插畫者簡介

盧願

五才
此刻文盲
善繪