一 本書主要說明行銷方式的轉變,從過去企業對消費者的單向溝通,到現在已經轉換為雙方對等溝通,是一種從「To」轉變為「With」的關係。
尤其當廣告愈來愈沒有效、行銷理論與時代不符及網際網路愈來愈興盛之後,
我們更需要透過一種新的行銷思維與手法,幫我們更有效率的找到真正的消費者。
二 新的行方式突顯廣告已不再有效的事實,透過本書,你會發現21世紀最有效的行銷策略---社群行銷,並運用它獲取更大商機。
NTT Media Scope
•這家企劃公司自 1987 年成立以來,即以出版事業、廣告相關調查和行銷活動等為主,不斷持續發展。目前更透過企劃及製作整合促銷、擬定各種行銷策略等,在企業協同傳播領域上,擴展事業範圍。
• 近年來,該公司領先業界看出企業和使用者之間的新關係,因而秉持「整合媒體社群製作」的概念,研究適合新時代的企業傳播,並積極提出方案。
•首頁網址是「http://www.tokio.co.jp」。著有《多媒體隨身手冊》(KANKI DIRECT 發行)等暢銷書。
譯者簡介
丁小艾
淡江大學日文系畢業,專業譯者,譯作包括:《小豬勝大豬》、《商業部落格》﹝中國生產力中心出版﹞等。