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現代行銷管理

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本書作者以其十多年的實務與教學經驗,撰寫本書,期望彌補行銷理論與實務間的鴻溝。本書分為六篇二十九章。第一篇闡述行銷之基本概念(1∼4章),內容包含本質、管理程序、策略及競爭導向的行銷;第二篇行銷分析(5∼9章),包括行銷研究、情報系統、環境、理論與展望、顧客行為及巿場區隔定位;第三篇行銷組合(10∼18章),內容為產品策略、新產品開發、定價影響因素及決策、行銷通路、實體分配管理、零售、批發、推廣的策略;第四篇推廣組合的探討(19∼22章),說明促銷、廣告、公共報導及推銷與營業管理之課題;第五篇特殊行銷(23∼27章),工業品行銷推銷與營業管理、服務行銷、非營利行銷、行銷文化、組織與執行;第六篇為國際行銷(28∼29章),探討國際行銷困境、突破、競爭策略。並於部份章節後加上個案研究,使理論與實務結合。

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