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行銷管理 : 市場分析與策略規劃

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  面對快速變化且競爭激烈的經營環境,擁有超強的行銷力一直是企業界甚或個人成功的條件之一,舉凡應徵面談的過程、政治人物的選舉、學校機關的招生等,皆須以行銷活動為依據,靈活運用行銷管理的知識與觀念於其中。本書作者以其多年的實務與教學經驗,採循序漸進的寫作方式,輕鬆引領讀者進行行銷策略擬定的專業養成。本書以行銷管理與策略規劃、市場分析架構、現有市場分析、潛在市場分析、策略分析與產品開發、行銷策略規劃、國際行銷與行銷組織等完整的理論基礎,輔以本土企業多元化的實務範例,同時引用大量圖表來說明重要學理觀念,不僅提高學習成效,更有助於讀者提升理解及靈活運用行銷觀念之能力。全書架構嚴謹,文句順暢易讀,最適企管及非企管專業的切入學習。作者介紹:周文賢現職:中興大學企業管理學系副教授.中華徵信所市場部顧問.台灣智商市場研究股份有限公司首席顧問學歷:美國密蘇里大學經濟學博士.美國密西根大學統計學博士候選人專長領域:多變量統計分析.時間序列預測.計量經濟分析.決策支援系統建立.SAS軟體運用.商情預測.採購學.銷售管理.行銷策略規劃.行銷資訊系統

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