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行銷學 : 理論與實務

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面對國際化與外在經濟環境瞬息萬變的挑戰,企業如何洞燭機先,當握趨勢.化劣勢為優勢?行銷是其關鍵.本書計對近代行銷理論與實務上各項行銷問題而編寫,全書共分七篇.包括行銷與環境.購買者行為與目標市場.產品決策.配銷決策.推廣決策.價格決策及行銷管理.除了完整行銷理論與實務詮釋外,並特別加入本土企業的實例及個案研究,尤其特闢章深入探討網際網路上有關行銷部.分本書適合大專院校行銷學及行銷管理課程教學使用,亦可作為企業單位內部訓練課程教材.

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