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視覺傳達設計概論 = Introduction to visual communication design

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本書廣泛說明視覺傳達的基本理論,除了平面設計、色彩造型的原理外,並介紹廣告設計、包裝設計、展示設計和編輯設計的實例。本書特色本書深入淺出說明視覺傳達理論:從圖表、插畫、地圖到曆書、文字造型、色彩傳達,予以全面性剖析;以十四章豐富內容、近三百張圖片,詳細介紹廣告、包裝設計、展示設計、編輯設計的精彩實例。奠基視覺傳達理論或進階設計應用,皆適合參詳。

第一部份 視覺傳達壹 傳達之基本概念/3一、人與傳達/3二、人類傳達的發展階段/7三、傳達的分類/10四、成長與傳達的關係/11五、傳達的方法/12六、大眾傳播/16貳 視覺傳達/19一、現代的傳達/19二、視覺傳達/22參 視覺原理/33一、感覺與知覺/33二、視覺特性/40肆 視覺構成/51一、圖與地/51二、群化的因素/55三、錯視/57伍 色彩與傳達/69一、色彩的機能性用法69二、色彩的視覺判斷/73三、色彩聯想與意象/76第二部份 視覺傳達設計基礎知識陸 記號/85一、記號與符號/85二、傳統的巫術符號/87三、象徵符號/91四、指示記號/99柒 圖表/107一、圖表的定義/107二、圖表的定位/108三、圖表的功能/108四、圖表的分類/109五、圖表設計的思考方向及步驟/113捌 插畫/115一、插畫在現代傳達及生活中的應用/115二、Illustration是什麼/116三、插畫的可能性與機能/117四、插畫的分類/119玖 空間的表示─地圖/129一、地圖的界說/129二、地圖的演進/130三、特殊地圖/133四、地圖設計的程序/135拾 時間的表示─曆法與曆書/137一、曆法的由來──時間的測量/137二、曆法的語源和定義/138三、世界各種曆法/138四、曆書的種類/141五、現代曆書的特性/143六、曆書設計的要素/144拾壹 廣告設計/147一、廣告的意義/147二、廣告的種類/148三、廣告的機能/150四、廣告設計與廣告計劃/151五、廣告設計的原則─AIDMA設計主義/153拾貳 包裝設計/155一、包裝的意義/155二、包裝的分類/156三、包裝材料/157四、包裝的道具性和訊息性/159五、包裝設計的條件161拾參 展示設計/163一、展示的意義與機能/163二、展示的分類/164三、展示設計的基礎研究項目/165四、櫥窗展示/165五、店舖計劃/167六、展覽會企劃/168拾肆 文字造形與編輯設計/171一、文字造形的範籌/171二、文字在現代視覺傳達上的必要性/172三、文字造形訓練在視覺設計上的必要性/172四、漢字概說/173五、外國文字/176六、合成文字/179七、印刷文字與編排/182八、中文字易讀性探討/186九、編輯設計/191主要參考文獻/193

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