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文案 : 一字千金的创意广告,点石成金的案例分析

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本書以新媒體文案、文案崗位日常工作內容等實操經驗為主,深刻剖析行業,挖掘文案撰寫規律、文案發布時間規律,對文案日常工作當中所產生的問題、特征給予詳細的講解,讓閱讀者從一個門外漢,瞬間變成文案撰寫高手,寫出符合現代市場所需要的具備吸金力量的文案。本書共分為10章,第1~2章,講述了讓閱讀者見證文案的吸金能力,認識到文案在企業營銷活動當中的作用和從業者短期內獲取信息資料的能力;第3~6章,通過案例來講解如何寫出亮眼的標題以及怎麼進行文案開頭和突出文案觀點,並寫出讓人信服的文案;第7~9章,講解新媒體時代不同載體的特征、發布時間節點,以及如何進行思維訓練;第10章,通過多年的經驗總結,針對工作中的常見問題進行解答。本書側重講解文案實操,具有共鳴感強、實戰性強、可借鑒性強、符合現代市場工作需要等特點,適合廣告從業人員、新媒體運營人員以及企業營銷人員學習使用。張宇微:遼寧省,沈陽市人。博客中國、騰訊網、速途網、鳳凰網、新浪網……等多家知名網站專欄作家、認證博客。獨立評論員、自由撰稿人,IT行業觀察者。沈陽市作家協會會員。長期專注於互聯網營銷、微信營銷、內容營銷領域。自2009年撰稿至今,已在主流媒體、公開發表文章、行業評論數百篇、博客點擊率近百萬。

第1章 見證文案的吸金力11.1杜蕾斯微博文案為何備受追捧21.1.1微博主頁與銷售節點相呼應21.1.2經常借勢31.1.3把企業的口碑和服務項目展示出來71.1.4及時互動找准發布時間81.2羅輯思維迅速躥紅的原因是什麼91.2.1高起點,早融入101.2.2新鮮感作祟101.2.3堅持不懈111.2.4知識與新聞的便捷性傳遞111.3甲殼蟲汽車文案長生不老的秘密121.3.1圖文並茂121.3.2為文案賦予了人性品格131.3.3玩命突出產品細節141.3.4直擊購買者痛點161.4自媒體流行的根本原因181.4.1內容的新穎性和趣味性181.4.2情感的共識性191.4.3傳遞的便捷性和快速性201.4.4信息的及時性和互動性211.5為何賣手抓餅的大媽也能月賺過萬221.5.1市場環境221.5.2言簡意賅22第2章 素材的挖掘、分析、整合、提煉252.1尋找素材的技巧262.1.1搜索同行業中的經典案例及重點企業262.1.2搜索行業數據282.1.3更深度地了解你的產品292.2從客戶口中提煉有效信息的幾個技巧302.3根據素材確定文案的主題362.3.1根據客戶口述從只言片語中提煉372.3.2通過現有資料進行聯想,創作主題372.3.3根據行業數據創作文案主題372.4夯實主題還應該做的努力382.5沒有足夠素材時該怎麼辦402.5.1深入了解產品的使用方式及功能402.5.2把平日的生活感悟融入到文案當中412.5.3學會編故事412.6各平台主流文案素材都集中在哪里422.6.1新聞網站422.6.2微博432.6.3微信442.6.4論壇貼吧462.7不了解一個行業的時候該如何選材46第3章 如何起讓人眼前一亮的標題483.1什麼樣的標題才算是好標題493.1.1全面闡述文案主旨493.1.2清晰表明文案態度513.2懸念式標題的擬成方法523.2.1案例:哇,男人也能523.2.2常見懸念式標題案例解析533.3警告式標題的擬成方法543.3.1驚嘆詞+主語+意外詞+結論553.3.2主語+動作+結論553.3.3千萬不要+事情553.3.4你不可能+事情563.4觀點式標題的擬成方法573.4.1新穎型573.4.2反常規型583.5數據式標題的擬成方法593.5.1案例:有99%的人不知道手機比馬桶還臟593.5.2撰寫格式593.6反常式標題的擬成方法613.6.1案例:人不壞沒人愛613.6.2具體撰寫方法61第4章 好文案該如何開頭644.1設好懸念654.1.1直接提問654.1.2半遮半掩664.2直接陳述觀點674.3借用他人之口694.3.1案例:人就應該多讀書694.3.2借用他人之口文案的公式704.4情景植入704.4.1案例:售樓處文案704.4.2要注意的問題714.5警示告知724.5.1案例:化妝品文案724.5.2案例:以生活類文案為例724.6現身說法744.6.1案例:睫毛膏文案744.6.2案例:服飾類文案754.7情景對話76第5章 如何使文案觀點更鮮明795.1一篇文案着重寫一個觀點805.1.1案例:你要讓她將就多久805.1.2案例:愛,不將就825.2文案的撰寫角度要鮮明835.2.1案例:愛她就要保護她835.2.2案例:學習不好,是方法不對惹的禍845.3常舉例子使觀點更豐滿855.3.1案例:常規文案855.3.2案例:房地產舉例類文案865.3.3案例:女性化妝品865.4善用數據為觀點佐證875.5利用對比突出觀點895.6反復重復觀點915.6.1案例:化妝品文案915.6.2案例:香水文案925.6.3案例:手機文案925.7把觀點放在首段或末段935.7.1說出事件/問題+觀點945.7.2觀點+同類事件945.7.3總結式955.7.4直抒胸臆式955.7.5倡導式95……第6章 如何使文案更容易被信服97第7章 文案載體對文案的影響110第8章 好文案也要找准發布時間133第9章 創意文案的訓練方法157第10章 常見問答178后記致那些永遠不會得到足夠重視的苦逼文案創作者210

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