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行銷管理 : 理論與實務

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行　　銷管理首重實務應用，目前坊間「行銷管理」書籍，大部分譯自美國大學教科書，有鑑於台灣與美國的行銷環境的差異，本書以國外教科書的理論為基礎，結合作者數十年來於實務界對國內企業經營環境與行銷環境的洞晰，將行銷管理的理論與實務加以結合，含括台灣本土實務的觀點、內容與案例，克服大學用書大多譯自外文教科書，無法配合台灣企業條件的缺憾。作者期待藉由本書不斷創新求進步的理念，打破傳統大學教育的舊框架，將大學所學與時代發展及全球企業現況相互接軌。

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