行銷管理是一門相當實用性導向的學科，如何同時兼具理論的深度與實務的啟發活潑面，是檢視此類書籍的重要指標。本書作者以其豐富的教學及實務界經驗，完整介紹行銷理論與實務應用。在全新二版中，延續初版在理論內容介紹的架構，仍著重正確基本觀念的建立、理論系統性的建立，以及彼此之間的相關性；並為反應行銷發展的新潮流與新趨勢，加入了全新的章節—網路行銷，不僅論述網路行銷的基本概念與相關理論，也探討網路行銷對於行銷策略的可能影響及台灣網路發展的現況。 　　採用台灣本土的範例，透過熟悉的週遭組織與案例，與所要介紹的行銷理論產生關連，以提昇讀者的學習興趣和協助其掌握理論的精髓，而為了評估學習績效，每章末皆附有值得深思或討論的練習題。本書的特色在全新二版中更為充實，作者為使論述與現況的落差降至最低，在許多章節內加入了最新的資料，且更新了部分的範例與敘述，完全掌握了行銷發展的脈動。本書是初次接觸行銷管理的學生、對行銷管理感興趣的一般人士，以及企業界或非營利組織的實務界人士最佳行銷管理入門書。 作者介紹：林建煌現職：中央大學企業管理學系所教授學歷：政治大學企業管理博士．美國加州柏克萊大學、維吉尼亞州大學訪問學者經歷：中央大學企管系主任兼企研所所長．全有電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員．蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理．優美鋼製家俱股份有限公司企劃部企劃課長．台灣英文雜誌社行銷企劃專長領域：行銷管理．消費者行為．決策分析‧策略管理曾獲學術榮譽：龍騰論文獎，經營管理類，博士論文佳作．教育部公費留考博士後研究類通過．美國 Fulbright Scholar．多次獲得國科會研究獎助甲等獎．榮獲中華民國管理科學學會八十六年度「管理科學學報年度論文獎」．指導多位碩士學生論文榮獲中華民國管理科學學會主辦之「全國管理碩士論文獎」列為行銷管理類佳作獎及論文獎．指導多位碩士學生論文榮獲「龍騰論文經營管理類碩士佳作獎及優等獎」