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消費者行為學

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國內一直缺乏一本適合的消費者行為學的教科書，絕大部分教學皆以英文教科書為主，因此寫一本適合國內企管教育的教科書是本書作者最大的目的。

　　　本書的內容共分成五篇十八章，採取由內而外的寫法，首先第一篇（1∼2章）為導論，先探討其概論、與行銷管理之關係；第二篇（3∼10章）及第三篇（11∼13章）就由消費者內在的心理因素著手，包含︰消費者的動機、認知、學習、涉入、溝通和自我觀念及個人決策過程等內容；而第四篇（14、15章）與第五篇（16∼18章）則探討外在因素，主要內容則在︰群體和社會文化對消費者所造成的深刻影響。在文中作者更加入了許多本土的例子，使本書生動有趣，是值得推薦的好書。

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