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消費者行為 : 建立行銷策略

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作者簡介
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　　本書就消費者行為中，心理、社會與管理的意涵作深入的探討，內容循序漸進、均衡完整而不偏頗。且將消費者行為與行銷決策規劃作緊密的結合與深入的研討，對於研讀行銷領域之讀者有莫大之助益。

　　本版更新了實務專欄「消費者觀點」之案例內容，使理論更貼近消費者行為在實務運用的趨勢與發展，引領讀者得將理論於當前的生活與商業環境驗證中，價值非凡。

　　本版增列了更多全球性的案例，使讀者得立足本土，放眼國際，用一個更為平衡的觀點來瞭解在不同地區內消費者行為之異同，進而能對消費者行為的展現有更深刻的體會。

　　網際網路影響了消費者行為，特別在消費者的購買行為上。本版透過了詳盡生動的案例，描繪出網際網路在消費者行為領域的影響力與重要性，充份展現本書的時代性。

譯者簡介

葉日武

學歷：

東華大學企業管理研究所博士候選人

政治大學企業管理研究所碩士

現職：

前程企業管理股份有限公司副總經理

相關著作：

行銷學、財務管理、投資學

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