日本銷售量突破二十萬冊! 只需要正視自身思考,不用天賦或高超技巧,就能產出讓人想要行動的言語及文字。 想要表達出令人有所共鳴的話語,或是寫出打動人心的文字,以「技巧」來磨練仍屬有限。 從「內在言語」著手,留心思考模式,能夠有脈絡地整理思緒, 所說出口的、所寫下來的言語及文字,必能確切傳達至目標對象的腦海裡,獲得共鳴與理解。 本書不單只教導讀者如何妙筆生花,更傳授如何深度思考的祕密── ◎7大步驟深化思考,磨練內在。 ◎5種中學學過的句型,靈活運用即能令人印象深刻。 ◎7個實踐方式,成為善用話語及文字的專家。 ‧建立同感:引起共鳴來說服對方,比天花亂墜的形容更有力。 #只有在自己的心情與對方一致,把對方的事當作是自己的事,才能建立起同感與共鳴。 ‧詞能達意:必須完全瞭解自身想法與需求的核心,才能轉化成言語或文字。 #就算使用淺白簡單的詞彙,只要由衷傳達,充分表現意圖,就能扣人心弦。 ‧創造渴望:創造「渴望」、「需要」,賦予他人行動的動機。 #想打造一艘船,別忙著號召人馬。你該做的,是激起人們對浩瀚海洋的渴望! ‧鎖定目標:沒有人屬於「平均值」,只要能感動一個人就夠了! #其實,只要感動一個人,就能感動其他人。 強化的思想與文字作為武器,你就能遊刃有餘應付這些場面── ‧商業溝通‧網路行銷‧面試表達‧上台演說 ‧提案簡報‧文案撰寫‧廣告宣傳‧邏輯思考 言語是上天公平地賦予每個人的禮物,差距在於感性。而感性是取決內心的敏銳程度,所以,對於意義相近的詞彙不該一概而論,是設法發現它們之間的差異。這就是讓自己的所言所寫、擄獲人心的決勝關鍵。
梅田悟司 電通株式會社廣告文案人、提案企劃 1979年生。上智大學理工學研究科碩士。 在學期間創立STAR STARTS RECORDS,而後進入電通公司。 曾擔任市場企劃後,成為文案撰稿人。除了負責共同專案,也協助新商品開發、提供藝人樂曲製作等多項領域的活動。曾獲頒坎城廣告奬、德國紅點設計大奬、日本設計振興學會優良設計奬、觀光廳長官表等國內外超過三十個奬項。 近年的著名文案有GEORGIA咖啡廣告的「世界是由每個人的工作打造而成」、「為支持這個國家的人們加油」; TownWork人力銀行的「經驗就是你的靠山」、「要打工就找TownWork」、便利商店MINISTOP的「用MINI犒賞自己」等。 此外,也曾參與TBS週日劇場《99.9不可能的翻案》節目宣傳的溝通指導及協辦東北六魂祭等。 有關媒體方面的經歷,包括NHK的「早安日本」、TBS的「午間綜藝」、每日新聞、朝日新聞、日經娛樂、日本雅虎首頁等。 著作包括《企畫人的企畫就要做三次》(日本經濟新聞出版社)、《二十年後的未來靠現在創造》(合著、日本經濟新聞出版社)等。並於二○一四年、二○一五年連續獲選廣告綜合研究所評選的頂尖十名文案撰稿人之列。 橫濱市立大學國際都市學系客座研究員。 日本設計學會正會員。 東京文案俱樂部會員。 卓惠娟 專職譯者。中國文化大學文藝創作組暨日文輔系畢。任職出版工作十餘年,旅居日本三年。譯有《蘇格拉底辯證交涉術》、《遺體》、《佛陀教你不生氣》、《示弱的勇氣》、《三星內幕》、《治百病就靠體溫》等;著有《孫子行銷戰典》等。 個人部落格:譯網情深blog.roodo.com/lovetomo
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