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行銷管理 : 理論與策略

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　　在知識經濟時代來臨的二十一世紀，知識的汲取與應用，可說是各行各業人士都相當關注的課題，而行銷的知識則是整個「應用知識」領域的重要一環。　　本書的內容相當完整，兼顧理論與實務，舉凡行銷的觀念、策略、規劃、執行方案、組織等課題皆含括，對於延伸性的課題，如「服務業行銷」與「國際行銷」，亦有專章作詳細的描述。　　

　　此外，本書每一章的最後皆附有一些思考性的複習題，一方面幫助讀者掌握重點，一方面測試讀者對於內容觀念的了解，加強讀者對各章節重要觀念的吸收。

　　

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