行銷策略大師艾爾•賴茲（Al Ries）在書中大膽地預告「公關新紀元」的到來，徹底顛覆行銷界的思維與作風。


本書根據許多成功的公關案例與失敗的廣告案例，為行銷者提供寶貴的觀念，告訴你：


廣告缺乏建立品牌的最關鍵要素－－可信度，只有公關才能提供可信度。


應該摒棄廣告人所擁護的大震撼手法，改用踏實的公關，逐步建立品牌。


唯有透過公關宣傳建立品牌後，才能適合運用廣告以維護品牌。

艾爾．賴茲(Al Ries)



　　　是全球知名的行銷策略大師。和老友屈特提出「定位」概念，共同創作的行銷暢銷書，有：《定位策略》（Positioning,1980）、《行銷戰爭》（Marketing Warfare,1985）《馬上成功》（Horse Sense,1990）、《逆向思考行銷》（Bottom-Up Marketing,1998）。


　　1994年，和女兒蘿(Laura Ries)合夥經營亞特蘭大顧問公司。


　　父女倆也搭檔撰寫《品牌22誡》（The 22 Immutable Laws of Branding,1998）、《網路品牌法則》（the 11 Laws of Internet Branding,2000）。


譯者簡介



李芳齡



　　美國愛荷華州立大學經濟與企管雙碩士。曾任職經濟研究機構與外商證券公司研究部經理，獨立編寫製作中華民國外交部國際合作與發展經貿英文季刊。譯作有《啟動革命》、《哈佛商業評論精選：企業策略》、《第五項修練III：變革之舞》、《業競天擇》、《杜拉管理的使命》、《杜拉管理的實務》、《人力資源最佳實務》、《另外的90%》等。