作者以15章的篇幅，有系統而完整地介紹了最新的廣告學理論，並結合了目前依然執行中的傑出廣告活動案例，以期能讓學生從日常實際生活中親自去感受、體驗與驗證大學廣告教育，進而由感同身受衍生出相互切磋、相互研究改進，以及相發明的機會。


　　以廣告人的思維出發，本書開宗明義先介紹廣告的基本概念，繼之以廣告活動的過程與籌辦程序；之後，即進行消費者與產品分析、行銷活動與整合行銷傳播活動等廣告人所應瞭解與具備的基本知識；並迅速進入辦理廣告活動的實質程序，包括廣告活動的策略及企劃、廣告的媒體策略與購買、廣告的創意策略與表現，以及廣告資訊的蒐集與運用的理論與實際，讓有志於廣告事業的學子，具備有策劃辦理廣告活動的基本能力；接著，則進一步介紹平面廣告、電子與網路廣告，以及戶外及促銷廣告等各類廣告的現況、創意及製作的藝術與技巧；最後，更以廣告代理商與廣告經營，以及行銷與廣告法規及倫理，來建立正確的廣告人概念。


　　而致力於廣告學實際領域的宏觀論述之餘，為兼顧讀者研習時的方便與可能需求，作者亦於各章分別附列學習目標、內容重點介紹，以及包括各類考試經常出現的複習問題與思考性探討問題，著實豐富了全書的各個面向，創造出融合學術與實際內涵、理論與實務兼顧的廣告學著作。

劉建順



現職：中國文化大學廣告學系副教授


學歷：美國紐約聖若望大學碩士


專長領域：新聞•傳播•廣告•公關