國立臺東大學館藏查詢系統

館藏書目查詢 > 書目資料

借閱次數 :

小魚吃大魚 : 挑戰領導品牌的八大信條

點閱：142
評分：0
評論：0
引用：0
轉寄：0

簡略

MARC

001

106236

008

011121s2001 ch a 000 u chi d

005		20170902231743.0
020		\|a9576677602\|q(平裝) : \|cNT$300
040		\|aTWNTU\|bchi\|cTWNTU\|eCCR, CCR\|dTWNTU
041	1	\|achi\|heng
084		\|a496\|b0047 \|2ncsclt
095		\|a臺東師院\|bG\|cC051441\|d496\|e0047\|tCCL\|m300\|pBOOK\|fFENG\|zBOOK
100	1	\|a摩根 (Morgan, Adam)\|e著
245	10	\|a小魚吃大魚 : \|b挑戰領導品牌的八大信條 / \|c亞當.摩根(Adam Morgan)著 ; 袁培彰譯
246	10	\|a挑戰領導品牌的八大信條
250		\|a初版
260		\|a臺北市 : \|b商周出版 : \|b城邦文化發行, \|c2000[民89]
300		\|a373面 : \|b圖 ; \|c21公分
490	1	\|a廣告圖書館 ; \|v11
650	7	\|a市場學\|2csht
650	7	\|a品牌\|2csht
650	7	\|a生產管理\|2csht
700	1	\|a袁培彰\|e譯
700	1	\|aMorgan, , Adam
765	0	\|tEating the big fish : how challenger brands can compete against brand leaders.
809		\|d496\|e0047\|tCCL\|pBOOK

書籤：

延伸查詢

匯出資料

線上調借

館藏
簡介
作者簡介
標籤(0)
收藏(0)
評論(0)
評分(0)

　　市場上有許多小魚，成群結隊迴游在大魚（品牌領導者）身邊，期待終有一日能夠超越大魚。在競爭形態丕變、消費者愈來愈難以捉摸，與咄咄逼人的零售壓力下，負責推銷市場上排名第二與第三品牌的行銷人，被迫在資源逐日稀少與情勢日益難料的臉惡商業環境中，掙扎求生。因此，「挑戰者」品牌倘若有志立足市場，甚至挑戰大魚，就不能光靠觀察與模仿大魚言行，還需要一套量身打造的專用行銷規。

　　摩根是TWBA廣造公司的聯歐企劃部總監（TWBA的客戶包括Absolut伏特加、蘋果電腦與新力Play Station等品牌），他對過去十年來最成功的四十個挑戰者品牌（即以有限行銷資源創造急速成長或名聲的新品牌或捲土重來的舊品牌），有相當深入與詳盡研究。摩根除了在書中強調，挑戰者品牌應該要有一番新思惟否則便無法立足市場外，還提供讀者相當中肯與實用的忠告、大量範例與珍貴資訊，以協助挑戰者品牌學習如何揮別大魚的陰影。

回頁首

此功能為會員專屬功能請先登入

小魚吃大魚 : 挑戰領導品牌的八大信條

書架附近的資料 :

借這本書的人也借過下面這些書 :