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行銷管理 : 策略性的觀點 = Marketing management : a strategic perspective

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作者簡介
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　　本書作者以教授行銷管理相關課程多年的經驗為本，結合豐富的行銷顧問實務資歷，探討行銷管理的重要內涵與發展趨勢，闡析如何在行銷環境快速變動的情況下有效地規劃、執行和控制行銷策略和方案，強化市場競爭地位，達成組織的使命和行銷目標。

　　鑒於行銷管理學術與實務的快速發展，本版除將內容進行大幅度的更新，並新增行銷研究與行銷資訊、服務行銷與品質管理、行銷溝通工具的運用與管理等三章，使內容更加充實而完整，為行銷經理人和有志成為行銷經理人的年輕人所必讀的重要教材。

本書特色

系統導向：內容涵蓋行銷管理的所有重要層面

管理導向：針對行銷經理人的需要，闡明重要的行銷策略

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