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品牌策略

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　　二十一世紀是傳播大放異彩的新世紀，市場的宣傳方式不斷推陳出新，完全倚賴廣告的行銷策略已經無法確保產品與服務能獲致市場成功。市場的成功不只靠廣告，還需要靠不同形式的傳播。

　　在二十一世紀市場中，「品牌策略」就具有這樣舉足輕重的地位。它的層面比廣告更廣，包含了顧客或潛在顧客與品牌接觸的所有方式，亦即產品本身、包裝、通路、定價、分銷與地點、員工等。簡而言之，品牌傳播是顧客及潛在顧客如何與品牌邂逅，透過品牌將價值傳播給顧客與潛在顧客。也因為顧客的多樣性，品牌的意義就會在互動的過程中有所增減。

　　從廣告、整合行銷傳播到品牌策略，本書以全球性、互動性的觀點忠實的反映出傳播環境的變遷，點出品牌策略的意義之所在。

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