一個品牌就是一則傳奇故事人人愛聽，如何讓你的品牌成為人人魂牽夢縈千方百計想要擁有的品牌，這就是本書唯一的一個重點。

　　心理學家榮格說，每個人的心裡都有一套原型的概念，這些原型具有共通的本質，它們以神話的元素出現在世界各地的形式或形象，同時也是個人身上源自潛意識的產物。如何開啟人類潛意識裡的欲望，並引發人們想要滿足此原型渴望的欲望，便是以神話原型打造深植人心品牌的基本概念。

　　本書作者透過研究各大世界知名品牌，具體規納出十二種「原型」，這十二種原型反覆出現在世界各地的傳說與神話故事中，也是亙古以來存在於人類心裡的「形象」，藉由分析這些原型╱形象與品牌的關係，建立起一套運用原型理論打造知名品牌的方法。

　　在古代的希臘與羅馬，原型構成了神話的基礎，它們在神話中被描繪成各種男神和女神。這些神祇（以及其他古文化的神祇），為本書介紹的十二種原型提供了一些特定的相關形象。在今天，神話故事中的那些演員雖然都只是凡人而不是神，同樣的情節仍令我們沈醉不已。柯林頓總統為什麼經得起陸文斯基緋聞案的打擊？想想古希臘人吧！宙斯（統治者）四處拈花惹草和他妻子希拉（Hera）倍嘗辛酸卻仍堅貞以對的故事，令他們深深著迷。

　　至於柯林頓呢，他那宙斯般的風流行徑，雖然緊緊抓住了全美人民的眼光，卻並未讓他身敗名裂。由於人們普遍認為他是個有效率的總統，因此他對選民的忠誠，被認為比對婚姻的忠誠更為重要。更令人驚訝的是，當希拉蕊成了希拉般雖遭背叛卻仍忠貞不二的妻子的具體化身時，她的聲望竟也跟著扶搖直上，而且還維持了至少好一陣子。

　　原型品牌塑造法便是這樣的一套系統。它教你如何定位自己的產品，並依循此一定位打造專屬於自己的形象，並讓這個形象成為滿足目標受眾內心渴望的解藥。一個品牌若能掌握其所屬類別的基本意義，並將該訊息以巧妙、精緻的方式加以傳達，這個品牌便能占有市場，就像戴安娜王妃、辛普森、柯林頓、陸文斯基和伊利安占據了大眾的目光焦點與大幅的節目內容一樣。

　　如果你也想為你的品牌打造一個深植人心的故事，讓它無論何時都處在眾人注目的焦點，那麼，就先看看本書為你準備的故事之旅吧。從這一個個歷久彌新的神話故事裡，以及一個個依此原型打造而出的世界知名品牌成功案例中，你也可以為自己的品牌找到活力的泉源，讓它擁有神話般的地位。


　　作 者：

　　瑪格麗特•馬克（Margaret Mark）曾任揚雅廣告公司（Young & Rubicam）執行副總裁，目前則為Margaret Mark Strategic Insight行銷顧問公司總裁。該公司深入研究顧客對品牌的認同心理與品牌構成要素，並結合這兩者以提供品牌管理顧問服務。瑪格麗特•馬克最近經手的客戶包括：Cablevision麥迪遜花園廣場有線電視網（Cablevision╱Madison Square Garden）、Polo Ralph Lauren、芝麻街工作坊（Sesame Workshop）、SAP America、美國畸形兒基金會（March of Dimes）等。

　　卡羅•S•皮爾森博士（Carol S. Pearson, Ph.D.）原型研究暨應用中心（Center for Archetypal Studies and Applications╱CASA）主任。CASA為提供品牌定位與組織發展管理顧問服務的機構。著作有：《內在英雄：六種生活的原型》（The Hero Within╱立緒出版）、《影響你生命的十二原型：認識自己與重建生活的新法則》（Awakening the Heroes Within╱生命潛能出版）、《創意的魔法》（Magic at Work╱智庫出版）等。


　　譯 者：

　　許晉福，國立政治大學會計系畢業，心理學研究所、語言學研究所碩士班研究生，目前為兼職譯者，譯作有：《金錢心理學》、《人性探索家馬斯洛》。


　　本書特色：


國內第一本以神話原型理論為基礎，說明如何打造品牌的理論，與實際案例研討書。


敘述方式生動、活潑、有趣，一個個品牌與故事的實際例證就像一場神話之旅。


詳盡的案例研究與介紹，必能激發行銷廣告人員的想像力與創意。


清楚明確的品牌定位與塑造的實際方法步驟。