《廣告人Must Read》是從廣告界最具權威的刊物－《廣告時代》，每週提出的二十一世紀行銷核心訊息彙總而來，本書提供讀者企劃、設計與執行成功廣告活動的最高指導原則，特別為廣告與行銷人員、企業主及對廣告有興趣的人所設計，對於現代廣告的整體運作和各個環節有最完整的分析。


本書內容淺顯、易懂，完整涵蓋廣告活動的每個面向，包括：


決定廣告活動的目標


廣告方法的企劃與策略


為達成你想要的結果，配置最適當的頂算


確定產品的獨特銷售點


選擇最有效的媒體


測試廣告的效果


評估廣告活動的結果



　　書中一一探討所有的廣告要素－創意、企劃、媒體購買、預算、製作、研究與測試等，並整合最具聲望的業界領袖與企業團隊的意見，專業人士可以從中擷取出最實用、最有益的廣告策略。