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21世紀中國市場

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序 本書作者李秀恒博士自1981年起即投資中國,通過理論與實踐的結合,已漸積累一些拓展中國市場的心得。近幾年來,學術界出版了不少有關中國市場的專著,但多著重理論性,本書則希望通過對中國內地市場的分析研究,結合作者及香港商家投資中國多年的經驗、教訓,同時從理論及實務兩個層面,來探討外商投資中國市場面臨的問題。應香港中文大學的邀請,我於2000年7月~8月間擔任該校MBA工商管理碩士班的教授,主講有關“中國市場”課程。為此,我於兩年前即開始廣泛收集資料,進行深入的研究,並結合自己營商多年的經驗,在此基礎上著手撰寫《21世紀中國市場》一書,也作為該課程之教材。中國自1979年實施改革開放政策以來,經過二十多年的不斷發展,整個經濟體制已由過去的計劃經濟模式,漸轉為社會主義市場經濟,成果有目共睹。然而,由於中國地域廣博,人口眾多,人際關係複雜,東西南北差異甚大,市場環境的演變相當波動。而中國市場作為大陸開放改革中的縮影,在國家一系列方針、政策、法律、法規的不斷修訂下,消費環境更是千姿百態。《21世紀中國市場》的出版,正希望把這一變化著的過程和特點,向廣大讀者充份展示及分享。 港商自1980年代初即大舉進軍中國內地市場,是中國改革開放的最大得益者。隨著中國市場的不斷發展,尤其各項市場法規、政策的不斷變化,20年來香港投資者也在不斷地適應和探索中,需研究和總結的問題越來越多。尤其是先後與美國、歐盟、日本、澳洲等簽定協議後,21世紀中國加入世界貿易組織已成事實。隨著外資大量湧入,在稅率下降,市場透明度增加及法制健全下,港商既往投資大陸的傳統優勢已漸失去。如何總結近20年來投資中國的經驗,鞏固中國內地與香港的經濟合作成果並再上新台階,是海內外投資界面臨的挑戰。《21世紀中國市場》的撰寫,正是我與兩地工商界深入探索上述問題的反映。 我一向從事製造業,自1981年起投資中國大陸,至今也近二十年。在此過程中,自己一直在投資經營中學習、研究,通過理論與實踐的結合,漸積累一些拓展中國市場的心得與體會。近幾年來,學術界出版了不少有關中國市場的專著,但多著重理論性。《21世紀中國市場》則希望通過對中國大陸市場的分析研究,結合自己及本港商家投資中國多年的經驗、教訓,同時從理論及實務兩個層面,來探討外商投資中國市場面臨的問題。近幾年來,我特在國內攻讀博士學位及經常參與各類研討、教學活動,與中國內地理論界有較多的交流;而擔任全國政協委員及有關國內建制的職務後,也有較多機會熟悉中國大陸的政府運作及人際關係,這些,自然也為我撰寫《21世紀中國市場》創造了有利條件。 在本書撰寫過程中,我除廣泛與政界、業界及商會接觸外,還透過私人友好關係,深入訪問了15家具規模的國際、中國內地與香港的企業,希望把他們拓展中國大陸市場的體會,與廣大讀者分享。這十五企業進入中國大陸市場較早,是商界投資中國大陸的佼佼者。本書通過總結和分析他們的成功經驗,對更多的投資者認識和瞭解中國大陸市場,相信會有一定幫助。另一方面,本書撰寫過程中,承蒙簡澤源先生協助搜集資料和參與研究,並得到責任編輯姚永康先生,以及香港三聯書店大力支持和配合,在此謹向上述人士表示深切謝意。 中國在成功進入世貿過程中,市場的大門已向全世界敞開,一個廣闊、深遠和極具潛力的投資新天地,正展現在21世紀的商貿舞台。我衷心期望,本書的出版能為廣大海內外投資者收到一些投資中國大陸的真諦,也盼望與香港工商界、學術界和所有關心中國經濟前景的朋友一道,繼續在中國市場這片沃土上耕耘、收穫。21世紀的中國市場,是亞太區以及全世界最具活力的超級經濟區;21世紀的中國市場,必將為全世界帶來新機遇。 李秀恒 2000年6月於

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