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行銷研究 : 基本方法、應用與個案

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本書將行銷觀念與行銷研究技術作一完整的結合。內容包括行銷研究的過程、資料蒐集、測量方法、研究設計及資料分析等重要課題。此外,另有若干行銷研究個案配合說明,讀者可以從中與課文相互印證,加深對行銷研究領域的理解,並激發出更多元的思考創意。

 由於本書不僅闡釋行銷研究的相關理論,同時具有豐富的實務素材,非常適合研習本科的大專學生以及實際從事行銷研究之人參考。

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