這本書除了前一本電子書的擴大延伸，又進行超過一年的研究，還包含了一項部落格網路行銷與公關計畫。作者一邊寫，一邊把內容分階段放到自己的部落格上。幾千名網友一路密切留意，還有許多人也在部落格和電子信箱留言提供建議，在整個寫作過程中做出回饋。所以：


　　1. 本書是行銷公關人員真正進入線上世界的指南（作者也是這樣一步一步完成與賣出產品）

　　2. 用實際的案例來說明運用網路進行行銷與公關的效益，以及該如何操作執行，才能透過網路直通客戶。



本書特色



　　1.網路如何改寫了行銷與公關法則。

　　2.要如何透過網路撈到直接客戶。

　　3.一定要經營的網路世界：部落格、播客（Podcasting）、圍記（wiki）、社群網絡、搜尋引擎。

　　4.以實際案例說明經營網路策略：如何發網路新聞稿（注意網路語言、關鍵字、社交標籤）、製作成功的網路媒材（圖文影音）、加強訊息連結效應與（RRS聯播、社群討論、搜尋引擎能見度、新聞網站曝光）。


　　今天，各式各樣的組織都直接在線上和顧客溝通。百分之七十三的美國成年人（約一億四千七百萬人）表示他們有使用網際網路。無論什麼地方，聰明的行銷人員為了接觸線上那些會對他們的組織有興趣的人，都已經改變自己對行銷與公關的思考方式了。這本書分為三個部分：


　　第一部分，全面說明網路如何改變行銷與公關的法則。

　　第二部分，介紹並提供各種網路媒體。

　　第三部分，運用前述的網路工具提供行動計畫案例，在組織裡推行新法則。


　　本書做註數百個參考網址（URL），方便讀者瀏覽推薦的網路媒體。

大衛．米爾曼．史考特　David Meerman Scott



　　是網路策略家。他所設計的方案、銷售全球的產品與服務，金額超過十億美元。他經常在企業活動及產業研討會發表演說。


　　史考特的職業生涯多數從事線上新聞工作。他曾是NewsEdge Corporation的行銷副總裁，並在奈特瑞德（Knight-Ridder）的電子資訊部門擔任高層主管──當時該公司是全球最大的報業公司之一。他也曾在電子商務公司擔任高階管理職務、華爾街債券交易台的業務員、在經濟顧問公司從事業務工作，而且還參與過日本的電視廣告演出。


　　他是Pragmatic Marketing研討課程的講師，該課程的基礎即為本書的構想，目的是要協助科技公司採用線上策略，並調整為市場取向。


　　史考特畢業於肯揚學院（Kenyon College），曾住過紐約、東京、波士頓及香港，出席過四大洲、逾二十國的數百場產業研討會與活動。


　　個人部落格：www.WebInkNow.com



譯者簡介




林奕伶



　　曾任新聞編譯


　　現為自由譯者