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消費者行為 : an introduction = Consumer behaviro

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　　知己知彼，百戰不殆，進行行銷活動時，除了暸解對手，更要暸解顧客。本書針對消費者行為進行概論性的探討，輔以本土化的案例介紹及學理依據，徹底剖析消費者行為理論，是初學者極佳的入門書籍。本書特色　　1.深入淺出的針對消費者行為作介紹，簡明易懂。　　2.廣泛使用台灣的實例，讓讀者易產生共鳴。　　3.結合時代脈動，涵蓋最新的理論和課題。　　4.文獻引用完整，有助於讀者進一步深入研究。

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