將事物抽象符號化的天賦可說是人性中相當重要的轉換能力，透過語言、色彩、照片、音樂、舞蹈、雕刻、姿勢、味道、觸覺、痛覺等形式符號與媒體介面的溝通，人們可以約定成俗或天馬行空地編織組合許多意義及解釋，這是現代文明中創造力的具體展現，價值觀與文化認同的重要資產，更是消費者與企業的產品服務之間的重要橋樑。本書以馬思洛（Maslow）所著稱的需求層次（Hierarchy of Need）理論為基礎，探討設計創意、行銷組合、產品意象、與消費者需求的關連性，完整解釋需求動機、市場心理、視覺行銷、消費美感、與文化價值之間的依存關係。本書共分為四個單元，分別為文化行銷、廣告行銷、品牌行銷以及修辭行銷。此外，在正文內容編排之外，特別收錄相關設計產業、市場美學、企業形象、與行銷創意等主題之實例研討，以及在每一單元之後的問題與討論，提供讀者進一步應用及討論的範疇。

第一單元 文化行銷--藝術導覽與生活化的博物館經驗第二單元 廣告行銷--市場訴求與消費者知覺系統第三單元 品牌行銷--消費者學習行為與符號意象第四單元 修辭行銷—圖文訊息溝通與促銷策略