經濟學人(The Economist)向來擅長以簡單清晰的筆調來闡述複雜的議題，而這套智典系列即是本著此精神，以便企業界和任何有實際需要的專業人士得以迅速掌握要領。每本智典精選 《經濟學人》雜誌最精要的文章及實用詞彙集結成冊，提供商務界人士第一手的商業新知、策略及實用資訊。



本書特色


趨勢導讀

精選4篇《經濟學人》最精要、必讀的文章，包括新消費者、品牌再造、廣告及新經濟的成長之痛等，引領讀者洞悉行銷未來。


精要詞彙

精選545個最即時、必通的行銷詞彙，從親善行銷、交叉銷售、插入式廣告一直到病毒式行銷和轉台等，以兼具啟發性與趣味性的方式解析行銷關鍵知識。


實用附錄

收錄12則實用資訊，包括各國廣告公司和品牌的統計資料、行銷實用網站以及延伸閱讀書目。