基於對坊間書籍或過於強調心理學、或過於強調行銷與商業上應用的體認，消費者行為一書試圖在這兩者間取得平衡，一則介紹相關的心理學理論，也未忽略諸如社會學、文化人類學及符號學等相關理論的影響，更以消費者行為對於行銷與商業上的相關應用為重心，融合各學說理論，來探討消費者的內在心理歷程與外部行為。作者以消費者資訊處理與決策為主軸，分別就消費內心處理的機制與運作過程，來探討影響其微觀面因素和宏觀面因素，並引用了我國的實務例證和相關研究結果，來強化讀者對於理論的比較驗證和理論轉化。由此，使得本書既具有理論的深度，又具有高度的可讀性。 此外，本書在每一章後所設計的思考練習題，不僅配合書中內容、切合台灣現況，更著眼於「就現有實務問題進行理論的思考」，企圖強化讀者的理論學習效果，提供了一個可將所學理論應用至實務問題的良好介面。此書由理論與實務應用經緯建構而成，呈現出豐富且多面向的消費者行為領域，對於一般有心跨足此一範疇的學生或是在行銷與管理的領域中工作的管理者而言，實為案頭不可或缺的好書。 作者介紹：林建煌現職：中央大學企業管理學系所教授學歷：政治大學企業管理博士．美國加州柏克萊大學、維吉尼亞州大學訪問學者經歷：中央大學企管系主任兼企研所所長．全有電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員．蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理．優美鋼製家俱股份有限公司企劃部企劃課長．台灣英文雜誌社行銷企劃專長領域：行銷管理．消費者行為．決策分析‧策略管理曾獲學術榮譽：龍騰論文獎，經營管理類，博士論文佳作．教育部公費留考博士後研究類通過．美國 Fulbright Scholar．多次獲得國科會研究獎助甲等獎．榮獲中華民國管理科學學會八十六年度「管理科學學報年度論文獎」．指導多位碩士學生論文榮獲中華民國管理科學學會主辦之「全國管理碩士論文獎」列為行銷管理類佳作獎及論文獎．指導多位碩士學生論文榮獲「龍騰論文經營管理類碩士佳作獎及優等獎」