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廣告創意

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  沒有了「創意」,廣告還剩下什麼?在許多創意人的眼中,創意與廣告已被畫上等號,沒有創意的點子吸引不了消費者的目光,沒有創意的媒體安排,會讓廣告效果大打折扣,廣告的成功與否,與創意思維的展現有極密切的關係。  儘管近年來廣告產業產生了極大的轉變,例如媒體集中購買公司的成熟運作、網路廣告的多樣性,以及廣告公司的拼購、策略聯盟,但對廣告公司而言,「創意」的重要性不曾稍減,反而在經爭激烈的行銷生態中更加重要。本書以「創意」思維的架構,檢視各個層面的運作情形,提供讀者對廣告運作有更多的認識。

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