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行銷學 : 原理與觀點

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本書提出七項整體性的觀點(關係、全球化、顧客價值、科技、企業精神、倫理、生產力)，作為行銷之基本要素。此七項觀點有助於讀者建立整體性的行銷架構與觀念。

每章章首以業界真實案例開場，藉以引起讀者之學習興趣，並同時於個案旁列示該企業的網址，以強調網際網路亦是成功行銷策略的一部份。

本書附有行銷決策個案，使讀者能運用既有的知識來建立決策，並能更積極主動研習行銷決策技巧，庶幾早日成為成功的行銷者。

本書除強調全球化觀點之國際行銷外，並將儲運、資料擷取、供應鏈……等最新科技與行銷議題結合在一起，旨在提供讀者完整而成功的行銷規劃。

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