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國際行銷學 : 本土化觀點與全球性思維 = International marketing

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˙理論翔實－

　本書以口語化的方式將下列主題作完整而清晰的介紹：傳統的學理架構、近年專注的議題、未來的發展趨勢。

˙實例豐碩－

　書中各章之『國際行銷焦點』及『網路遨遊』專欄，將本國著名企業與外國跨國企業的經營實例，作深入的探討與剖析。

˙立足台灣、放眼全球－

　本書內容均取材自國內知名企業及國外著名的跨國公司，故能兼顧本土化與世界觀。

˙易於學習、成效卓越－

　本書各章章首以小型的個案起頭，藉以引起讀者學習之興趣，章末再輔以中大型個案結尾。此種做法有助於讀者釐清觀念、培養整合性分析能力，著堪稱為國際行銷課程之最佳學習教本。

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