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大眾媒體研究 : 導論

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大眾媒體研究:一本可以有效學習研究方法的教科書與工具書  原著者Wimmer與Dominick由於學術訓練紥實與實務經驗豐厚,病相當熟稔當代媒體專業人員的研究技術,使得本書成為傳播研究方法領域當中最暢銷之書。在加上他們常是以具實用性的概要與最少的技術名詞,將統計與研究方法說清楚講明白,使得本書相當適合作為研究方法的教學題材。  本書中,大篇幅地擴展質化、內容分析、調整、綜斷式分析與實驗法等每一個主要研究取向。也特別安排了五個應用性質章節,希冀讀者能夠將學習成果有效地應用技術在印刷、電子媒介、廣告與公共關係研究上,且鼓勵讀者使用網際網路來協助研究進行。並做了若干的調整:●增加新章節-媒體研究與網際網路,述說攸關如何使用網際網路來進行研究之最佳技術與資訊。●擴展現有大眾媒介範例與應用,呈現出研究技術如何在真實的情境中發揮作用。●關於假設驗證的研究道德,則提前在本書的第四章中出現。

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